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背景知识——出口行业介绍

    审视我 国出口发展的轨迹,不难发 现主要还是依靠劳动力优势和大规模消耗不可再生的“存量资源”为推动力,这种以 透支为特征的发展极易造成资源、环境的“早衰”。近年,我国的 一些出口商品陆续面临着主要发达国家的绿色壁垒挑战。据统计,我国平均每年有 74 亿美元 的出口商品因不符合环境要求而受到损失。如果上 述问题得不到很好的解决,一是我 国现有的出口市场难以巩固,更不要 说进入新的市场;二是由 于这些商品存在“绿色瑕疵”,卖价低,既浪费资源,又不能 得到较好的经济效益。有远见 的专业人士已经发现,在高速发展之后,我国的 出口贸易即将出现一个发展的“瓶颈”。这个以商品的资源、技术、后果为 特征的绿色消费浪潮将有可能主宰我国出口贸易的未来。

    其实,绿色消 费不是个别国家或市场的特殊要求。专家预言,21 世纪将是绿色的世纪。据调查,78% 的德国 人在购物时会考虑环境问题;66% 的英国 人愿意支付更高的价格购买绿色产品;70% 以上的 美国消费者在购物时比较关心自己所买的东西是否绿色产品。日本人 更是把普通的饮用水和空气都以“绿色”为选择标准。韩国、香港的 消费者在购物时也都显示出了很强的“绿色”青睐。而我国绿色商品出口 2001 年仅为 2000 万美元,是日本同类商品的 4%,美国的 1.6%。而我国 绿色商品大众化晚于国外市场,但随着有毒有害食品、建材、药品等的频频曝光,人们的 绿色意识迅速地提升,要求提 高生活质量的愿望正在变成消费者的行动,无公害、绿色、有机食品 (商品) 正在快速地走向市场,孕育着新的商机。

绿色营 销又称环境营销或生态营销,是指企 业把可持续发展观作为企业的营销哲学,把保护 生态环境作为第一责任,在营销 的全过程中实现消费者、企业、社会利 益与环境利益的协调统一,各项营销组合的运行,贯穿着 对消费者当前与未来利益的人文关怀。当前,我国出 口企业发展绿色营销,就是要 在上述思想的指导下,开发绿色商品,拓展绿色市场,培育绿色消费者,建立绿色供应链,使我国 的绿色商品出口全面、协调、可持续地发展。
 

绿色消 费的兴起对出口企业既是挑战,也是机遇,现在,没有任 何一种商品能置身于绿色营销的范畴之外。预计近 年国际市场将很快形成上万亿美元的绿色商品消费。目前国 际市场流通的商品多数都有兴利除弊,进行改造,去除其对环境、人类不利的因素,使自身 成为彻底的绿色商品。绿色消 费创造了新的绿色需求,一些过 去从未有过的绿色新商品也将应运而生。为适应 生产和消费绿色商品的需要,生产技术的改造,工艺的更新,设备的 完善与调整都创新了产业的需求,为市场 带来了新的商机。走在绿 色营销前列的企业正在大量地投入资金和研发力量,为抢占 未来的商品市场制高点做准备。我国企 业在新一轮的竞争中若能审时度势,抓住机遇,大力开展绿色营销,使我国 的出口再上一个台阶,才有可 能从贸易大国进入贸易强国。

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