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    弘腾翻译广告翻译公司是经南 京市政府批准设立的一家大型的广告翻译公司,在多种 领域均有着丰富的翻译经验,是国际 关系学院专家和海外留学博士共同创办和管理的专家学者型翻译机构,是专业 从事各语种笔译、外事接 待及同声传译为一体的高科技翻译服务企业。弘腾翻 译广告翻译公司南京总部立足江苏并致力于在北京、上海、苏州等 地提供广告翻译服务。弘腾翻 译的广告翻译兼具行业背景及深厚广告翻译功底。我们充 分发挥自身的潜能,云集了 全国各地国家级译审、外籍专 家和各大科研院的广告翻译人员,对国内 外翻译资源和技术资源进行整合,为客户 提供优质的翻译服务。公司致 力于为每位客户提供专业快速的广告翻译服务,并成为 中国与世界沟通的桥梁。

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    背景知识——广告行业介绍

    随着市 场经济的不断发展,广告已 成为经济发展的重要辅助手段。但由于 广告业只是刚刚步入快速发展阶段,仍然存在着诸多问题,其中不 正当竞争已成为严重阻碍广告业进一步发展和提高的重要因素。

   实践中,不同行 业存在的不正当竞争行为的表现形式是不同的,广告行 业独特的经营和运作方式决定了广告活动中的不正当竞争行为有其特殊的表现和特点。

    首先,《广告法》明确了 广告活动中不正当竞争行为的主体包含了广告主、广告经 营者和广告发布者三类不同主体,有别于 其他经济活动中同类行为主体的特点;其次,广告活 动中的不正当竞争行为无论从主观或客观上,每一具 体行为都意味着损害或可能损害其他活动主体或某一特定主体的合法权益,具有民事侵权的特征;第三,主要表 现为制造广告市场的混乱,破坏广 告市场竞争的公平性,损害消 费者及整个社会的公共利益。

    目前,这些问 题已经在社会上引起了不良后果:一是降 低了消费者对广告宣传的信任度,损害了 广大消费者的利益,造成不稳定因素。同时阻 碍了广告事业的健康发展,严重破 坏了广告市 场公平竞争的秩序,使一些 假冒伪劣商品和欺诈骗钱等违法行为得以生存和发展。

    二是利 用广告贬低同类或其他类产品、服务或竞争对手。贬低的 方式上也有直接和间接之分。直接贬 低一般是采用比较的方法,在无科 学依据的情况下,直接指 出其他经营者商品与服务的不足。间接贬 低主要是指不直接指出其他经营者商品或服务的不足,而是以 联想方式误导消费者如不使用该产品将会造成严重损失,借以排 挤其他竞争对手。

    三是仿 冒知名品牌的广告宣传内容,包括仿冒广告语、广告图文设计、布局等。国际商会在《国际广 告从业行为自律准则》第10条规定:“在广告中,不得以 足以引起误导和混同的方式,模仿其 他广告宣传中的布局、文字、标语、构图、音乐、音响效果等。”“若一国 际广告经营者在一国或多国进行一项引人注目的广告宣传时,其他广 告经营者不得在他宣传的其他国家内,盲目模 仿他的广告宣传。”我国已加入国际商会,广告中 的盲目模仿行为,应引起 广告界的高度重视。

    努力提 高广告公司的专业化水平。目前,我国的广告作品,模仿的多,创意的少,总体停 留在低水平状态。我国加入WTO后,外资的广告企业到2004年将不 再受到从业资格限制,竞争将更加激烈。因此,我国的广告企业,必须学 会按照市场经济的客观规律,运用先 进的整合营销观念和手段,为广告 主提供各方面的综合服务,同时向集团化、专业化经营发展,摆脱小 作坊式的经营方式,靠质量 和信誉赢得客户、赢得效益,从而促 进广告市场竞争的有序化。

    提高广 告经营者的道德水平、法律、自律意识属当务之急。充分发 挥行业协会的作用是解决不正当竞争行为的重要途径。我国的 协会组织同国外的行业协会相比存在较大的差距,因此我 国的广告行业协会应主动适应市场经济的特定需要,充分发 挥行业组织的凝聚作用,尽快组 织制定广告行业自律公约,在促进会员自律,规范、引导公平竞争,保护广 告经营单位合法权益方面发挥其特定的、积极的作用。

    完善相关法规。1993年我国颁布了《反不正当竞争法》,对规范 市场竞争秩序起到了积极的促进作用。然而《反不正当竞争法》毕竟是 规范和调整整个市场经济中经营主体的行为,其所列举的11种不正 当竞争行为实际无法涵盖经济活动中的所有不正当竞争行为,且多是侧重对生产、经销企 业市场行为的规范,对广告 这种特殊的服务性行业缺乏有针对性的调整。此外该 法有些条文规定不够严谨。

    广告市 场公平竞争的秩序,关系着 广告行业的发展方向和发展水平,关系着 消费者合法权益的有效保护,同时也 关系着整个市场经济秩序的稳定。因此,建立和 维护良好的广告市场竞争秩序,是立法、执法部门、行业组织、广告经 营单位的共同责任。

 

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